茅台、五粮液、伊利领跑品牌热度榜，马年春节消费呈现“礼盒化”与“健康化”双主线
根据世研指数最新发布的消费监测数据，在本次监测周期内，茅台、五粮液和伊利分别以1.91、1.75和1.55的综合热度指数位列品牌消费热门指数榜前三甲。这反映出在春节消费旺季，高端酒饮与国民乳品品牌依然是市场关注的绝对焦点。与此同时，食品生鲜行业整体呈现出“礼盒领跑、品质升级、场景细分、营销破圈”的核心特征，各品牌的新春战略精准贴合了消费者从基础刚需转向情感价值与品质体验的双重追求。
零食赛道：IP联名与健康创新驱动“双轨并行”竞争
零食赛道在马年春节呈现出“高端礼赠与性价比囤货双轨并行”的鲜明态势，竞争核心聚焦于IP联名与产品健康化创新。头部品牌百草味、三只松鼠与卫龙形成三足鼎立格局，但策略与市场反馈各异。
百草味延续“年的味道”IP，并与故宫宫廷文化联名推出马年限定礼盒，其中1620g款单品销量突破30万箱，显示出强大的IP号召力。然而，品牌也因礼盒“坚果占比低”的舆情遭遇信任危机，暴露出在热门产品结构把控上的短板。
三只松鼠则主打“抱富桶”系列，并联动线下新增的4家生活馆，通过新年促销显著带动了礼盒销量。其战略重心正从线上低效投入收缩，转向“线下优先”，以增强体验感。
卫龙的营销表现尤为亮眼。品牌以“马上发财”为主题推出抱富桶与金条抽奖活动，其中绵阳消费者的中奖事件在社交平台刷屏，有效带动了礼盒销量激增。更重要的是，卫龙通过推出麻酱、舂鸡脚等三款魔芋新口味，精准契合健康解馋需求，巩固了其魔芋爽品类市占率第一的地位，相关产品单月销售额突破8000万元。
市场分析指出，当前零食消费趋势呈现“健康化、场景化、社交化”，年轻群体既追求高性价比的囤货款，也注重礼盒的文化感与体面感，使得小份装、无添加产品更受青睐。
乳品赛道：工艺创新与资质突破，头部与新锐同台竞技
乳品赛道的春节竞争则聚焦于高端化、礼盒化与资质突破，头部品牌与新锐品牌各展所长，推动行业升级。
头部品牌方面，伊利以“双马一现”为新春战略，在14天内官宣马伊琍为代言人，并推出欣活低GI奶粉礼盒，同时布局舒化无乳糖高端线，全面强化健康心智。蒙牛主打“马上牛”主题，推出生肖包装礼盒并联动线下快闪店提升曝光。安慕希官宣王安宇为代言人，推出的金马佑安礼盒与黄桃燕麦爆珠款产品，其直播场均GMV超过800万元，稳居常温酸奶品类第一。金典则携手徐悲鸿纪念馆推出联名礼盒，并发布采用INF超瞬时杀菌工艺的鲜活纯牛奶新品，上市首月销量即突破500万箱。
新锐品牌同样表现强劲。认养一头牛在获得学生奶资质后，推出马年限定礼箱，其冰淇淋品类销量同比增长高达70%，业绩持续领跑新锐乳企阵营。
消费趋势显示，乳品礼盒已成为春节送礼的热门选择，有机、高钙、无添加等健康卖点是核心竞争力。学生奶、低温鲜奶等细分赛道增速显著，用户需求从单纯补钙转向全年龄段、全场景的健康适配，品牌则通过IP联名与工艺创新不断提升产品溢价能力。
为什么这份消费指数榜值得关注？
- 市场风向标：榜单基于主流平台公开数据与世研大消费平台数据沉淀编制，客观反映了春节旺季12大核心消费行业的品牌热度与竞争态势，是洞察消费趋势的重要参考。
- 战略启示录：报告清晰揭示了“礼盒经济”、“健康化创新”与“IP联名”是当前食品饮料行业增长的关键驱动力，为品牌制定产品与营销策略提供了明确方向。
- 竞争格局镜：无论是零食赛道的三强博弈，还是乳品赛道头部与新锐的差异化竞争，都显示出市场正在向更细分、更专业的方向演进，品牌需精准定位方能突围。
声明：本榜单由世研指数独家编制，榜单观点、结论和建议仅供参考，不构成任何具体的投资建议。市场情况可能发生变化，报告中的预测和分析可能与实际情况有所不同。